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「せっかく配信したプレスリリースなのに、メディアに全く取り上げられない…」
多くの企業が直面するこの悩みには、実は明確な原因があります。プレスリリースの内容そのものではなく、伝え方やアプローチ方法に課題があるケースが大半なのです。
特に三重県などの地方企業では、限られたメディア環境の中で効果的に情報発信するための戦略が不可欠です。実は、メディアを引きつけるプレスリリースには共通の法則があり、三重県の企業でも実践して成功している事例が多数存在します。
この記事では、記者の心を掴むリリースの書き方から、三重県特有のメディア事情に合わせたアプローチ法、そして実際に成功を収めた事例まで、すぐに実践できる具体的なノウハウをご紹介します。あなたの企業情報が明日のニュースになるかもしれません！
この記事でわかること
- 記者が読みたくなるプレスリリースの基本構成と作成ポイント
- メディアの目を引く効果的なタイトルの付け方と具体例
- 三重県内のメディア特性と効果的な配信メディアの選定方法
- 三重県内の記者・メディアへの具体的なアプローチ戦略
- 実際に成功した三重県企業のプレスリリース事例と成功要因
1. プレスリリース作成の基本フォーマット
効果的なプレスリリースを作成するには、基本的なフォーマットを理解し、記者が必要とする情報を適切に盛り込むことが重要です。プレスリリースは以下の5つの要素で構成されます。
プレスリリースの5つの基本要素
プレスリリースの標準構成
- ヘッダー：「プレスリリース」または「報道各位」の表記、会社名・日付・ロゴを記載
- タイトル：最も重要な要素。インパクトがあり、事実を簡潔に伝えるもの
- リード文：5W1Hを盛り込んだ要約。5行程度で必要性・有効性・信頼性を伝える
- 本文：詳細情報、データ、写真、グラフなど。1〜4枚に収めるのが目安
- 連絡先：会社名・担当者名・電話・メール。複数枚の場合はページ番号も
効果的なプレスリリースの書き方のポイント
基本フォーマットに沿って作成する際に、特に意識すべきポイントは以下のとおりです：
- 客観的な表現を使う：「うちの商品は素晴らしい」ではなく「○○機能を搭載した県内初の商品」など、事実に基づく表現
- 具体的な数字を入れる：「大幅に向上」ではなく「前年比120%向上」など、具体的な数値を用いる
- 一般用語を使う：業界用語や専門用語を極力避け、誰でも理解できる表現にする
- 重要な情報を先に書く：「逆ピラミッド型」で、最も重要なことを最初に伝える
- 視覚資料を効果的に使う：製品写真、データを示すグラフ、イメージ図など
三重県企業向けのプレスリリース作成例
プレスリリース例（地域資源活用の新商品発表）
ヘッダー
プレスリリース
2025年5月13日
株式会社〇〇〇〇（ロゴ）
タイトル
【三重県初】熊野古道の檜を活用した抗菌マスクケースを発売
―地域資源の新たな価値創造と森林再生に貢献―
リード文
株式会社〇〇〇〇（本社：三重県松阪市、代表：〇〇〇〇）は、世界遺産・熊野古道周辺の間伐材を活用した抗菌マスクケース「熊野の息吹」を2025年6月1日より発売します。県産檜の抗菌作用を活かした本製品は、マスク需要の高まりと地域資源活用という社会課題の解決に寄与します。
ここでのポイント
プレスリリースは「ヘッダー」「タイトル」「リード文」「本文」「連絡先」の5要素で構成します。特にタイトルとリード文に力を入れ、客観的な事実や具体的な数字を盛り込むことが重要です。記者が記事化しやすいように、必要な情報を簡潔に伝えることを心がけましょう。
2. 記者の目を引くタイトルの付け方
プレスリリースの成否を左右する最も重要な要素がタイトルです。記者が多数のリリースの中からあなたの情報に注目するかどうかは、タイトルの付け方によって大きく変わります。
効果的なタイトルの基本ルール
タイトル作成の7つのコツ
- 文字数は30文字以内が目安：長すぎるタイトルは読まれにくい
- 主タイトルとサブタイトルを使い分ける：主タイトルで興味を引き、サブタイトルで補足説明
- ニュース性を明確に：「新発売」「開始」「達成」など、何が起きたのかを明示
- 地域性を強調：「三重県初」「伊勢志摩発」など、地域性を示す言葉を入れる
- 数字を効果的に使う：「売上120%増」「1万人突破」など具体的な数値
- 社会的意義を示す：「SDGs貢献」「地域活性化」など社会的意義を示す言葉
- 専門用語や業界用語は避ける：誰でも理解できる平易な言葉を使用
三重県企業向けの効果的なタイトル例
| 効果的なタイトル例 | なぜ効果的か |
|---|---|
| 【三重県初】松阪牛の皮を活用した革製品ブランドを発表 | 「三重県初」で地域性、「松阪牛」という地域ブランド、「皮の活用」で廃棄物削減の社会性 |
| 伊勢湾の海洋プラスチックを再生した釣り具が売上300%増 | 「伊勢湾」の地域性、「海洋プラスチック再生」の社会性、「300%増」の具体的数字 |
| 東紀州の森林再生に貢献、間伐材活用の新サービス開始 | 「東紀州」の地域性、「森林再生」の環境貢献、「新サービス開始」のニュース性 |
| 【全国展開】三重県発の忍者体験アプリが10万ダウンロード達成 | 「三重県発」の地域性、「全国展開」の発展性、「10万ダウンロード」の具体的成果 |
記者に響かないタイトルと改善例
| 避けるべきタイトルと改善例 |
|---|
| 避けるべき例：「当社の素晴らしい新商品がついに完成しました！」 理由： 主観的で宣伝色が強く、何の商品か不明確 改善例：「【三重県産ヒノキ使用】抗菌効果95%の木製マスクケースを発売」 |
| 避けるべき例：「第3四半期における販売戦略の発表および収益構造の改善に関する取り組みについて」 理由： 長すぎる、専門用語が多い、何が言いたいのか不明確 改善例：「三重県の海産物EC販売が好調、コロナ禍で売上150%増」 |
ここでのポイント
タイトルは30文字以内を目安に、地域性・社会性・ニュース性を盛り込み、具体的な数字を活用することで記者の目を引きます。特に三重県企業は地域特性や地元産業との関連性を強調することで、メディアに取り上げられやすくなります。
3. 配信メディアの選び方
せっかく良いプレスリリースを作成しても、適切なメディアに届かなければ効果は半減します。特に三重県内では、メディア環境の特性を理解し、戦略的に配信先を選ぶことが重要です。
主な配信方法とそれぞれの特徴
| 配信方法 | 特徴 | 三重県での活用ポイント |
|---|---|---|
| 自社メディアリストからの直接配信 | メール・郵送・FAXで特定の記者に直接送付 | 担当記者との関係構築が重要。地元メディアの顔の見える関係が強み |
| 配信代行サービス | PR TIMES、@Pressなどの代行サービスを利用し、一度に多数のメディアに配信 | 全国展開する商品・サービスに有効。地元メディアとの併用がおすすめ |
| 記者クラブへの投げ込み | 記者クラブに直接資料を持ち込む方法 | 三重県庁記者クラブ、津記者クラブなど地元クラブの活用 |
| 自社サイト・SNS掲載 | 自社メディアに掲載し、記者が検索した際に見つけられるようにする | 地元記者が情報収集で見る可能性。SEO対策も重要 |
三重県内の主要メディアリスト
- 新聞社：中日新聞（三重総局）、伊勢新聞、夕刊三重、中部経済新聞（三重支局）
- テレビ局：三重テレビ放送、CBC（三重支局）、東海テレビ（三重支局）、メ〜テレ（三重支局）、中京テレビ（三重支局）
- ラジオ局：FM三重、レディオキューブFM三重
- WEBメディア：三重ふるさと新聞、三重の地域情報ポータルサイト
- 業界専門紙：水産経済新聞三重版、農業共済新聞三重版など
内容に合わせたメディア選定のポイント
- ネタの内容に合ったメディアを選ぶ：
- 地域密着型のニュース → 地元新聞、地域情報サイト
- ビジネスニュース → 経済新聞、業界紙
- 消費者向け商品・サービス → 一般紙、テレビ、ラジオ
- 専門的な技術・サービス → 専門誌、業界紙
- 過去の掲載傾向を調査：各メディアが過去にどのような記事を掲載しているかリサーチ
- 複数のルートで配信：直接送付と配信代行サービスの併用など、複数の方法で配信
- メディアごとのカスタマイズ：同じリリースでも、メディアの特性に合わせて内容を微調整
配信タイミングの重要性
三重県内メディアへの配信タイミング
配信のタイミングは掲載率に大きく影響します。三重県内メディアの場合、以下のポイントを押さえましょう：
- 午前中（できれば10時頃まで）に配信すると当日の検討対象になりやすい
- 週明け（月曜日）は情報が混雑するため、火〜木曜日が比較的狙い目
- 月末や年度末は忙しいため、月の中旬が比較的落ち着いている
- 地域の大きなイベント（伊勢神宮の式年遷宮、鈴鹿F1など）と重ならない時期を選ぶ
ここでのポイント
配信メディアは内容に合わせて戦略的に選定し、複数のルートで配信することが効果的です。三重県内の場合、地元メディアとの関係構築が特に重要であり、配信タイミングにも注意を払いましょう。
4. 三重県内メディアへのアプローチ方法
三重県内のメディアは数が限られているため、より効果的なアプローチ方法が求められます。地域メディアの特性を理解し、関係構築を重視したアプローチを行うことが成功への鍵です。
三重県内メディアの特性理解
三重県メディアの特性と発信のコツ
- 地域貢献・地域活性化を重視：地元企業の活動や地域経済への貢献度を重視する傾向
- 顔の見える関係性：記者との直接的な関係構築が都市部以上に重要
- 地域資源の活用に注目：松阪牛、伊勢志摩の海産物、熊野古道など地域資源の活用事例に関心
- 地元企業の全国展開：三重県発の企業が全国・海外で評価された事例を好む
- 地域課題解決：過疎化、高齢化、観光振興など地域課題の解決に貢献する取り組み
担当記者を特定するアプローチ
- 過去の類似記事をリサーチ：
- デジタル版や紙面で過去の類似記事を調査し、記者名をチェック
- 記者名が記載されていない場合は、掲載面（経済面、社会面など）から担当部署を特定
- 記者の特定方法：
- メディアの代表番号に電話し、該当分野の担当記者を尋ねる
- 地域のプレスセミナーや勉強会に参加し、直接コネクションを作る
- 記者クラブに問い合わせる
- 記者との関係構築：
- 定期的な情報提供を行い、業界動向などの有益情報を共有
- 取材協力を積極的に行い、信頼関係を築く
- 短く明瞭なメールでコミュニケーションを心がける
三重県内の記者クラブと活用法
| 記者クラブ名 | 所在地 | 参加メディア |
|---|---|---|
| 三重県政記者クラブ | 三重県津市広明町13（県庁内） | 中日新聞、伊勢新聞、共同通信、時事通信、各テレビ局支局など |
| 津市政記者クラブ | 三重県津市西丸之内23-1（津市役所内） | 地元紙、通信社、テレビ局支局など |
| 四日市市政記者クラブ | 三重県四日市市諏訪町1-5（四日市市役所内） | 地元紙、通信社など |
| 松阪記者クラブ | 三重県松阪市殿町1340-1（松阪市役所内） | 中日新聞、伊勢新聞など |
メディア向けイベントの効果的な活用
三重県でのメディア向けイベント成功のコツ
地方ならではのアドバンテージを活かし、記者に直接訴求するイベントを開催することで掲載率が大幅に向上します：
- 体験型イベント：製品やサービスを実際に体験できる機会を提供
- 少人数制の深い取材：都市部より記者数が少ない分、一人一人に丁寧な説明が可能
- 地元ならではの演出：地域資源を活かした会場設定や飲食提供
- 現地視察の企画：工場見学や実証実験の視察など、体験価値の高い企画
- キーパーソンとの対話機会：地元有力者や専門家との対話セッション
ここでのポイント
三重県内メディアへのアプローチでは、地域特性を理解し、記者との直接的な関係構築が重要です。記者を特定して個別アプローチを行い、メディア向けイベントを効果的に活用することで、プレスリリースの掲載率を高めることができます。
5. プレスリリース成功事例と効果分析
三重県企業のプレスリリース成功事例から、具体的な手法や効果を分析し、実践に活かせるポイントを紹介します。
三重県明和町と民間企業のデジタルプロジェクト
成功事例：アバター接客ECサイトのプレスリリース
プロジェクト概要：三重県明和町と民間企業が連携し、地域特産品を販売するECサイトにアバター接客技術を導入。地方発のデジタル化推進事例として発信。
プレスリリースの工夫点：
- タイトルで「日本初・三重県発」を強調し、革新性と地域性を明確化
- 行政との連携を前面に出し、社会性と信頼性を高める
- 視覚的に分かりやすい資料（イメージ図、スクリーンショット）を添付
- 記者向け体験会を開催し、実際のシステムを体験してもらう機会を提供
成果：地元メディア4社、全国メディア2社、Web媒体5サイトに掲載。特に体験型イベントを実施したことで、テレビでの放映にもつながった。
地域資源を活用した製品開発の事例
| 企業例 | プレスリリースの特徴 | 成果と効果 |
|---|---|---|
| 松阪市の食品メーカー | ・松阪牛の副産物を活用した新商品 ・フードロス削減の社会的意義を強調 ・具体的な数値（廃棄削減率60%）を提示 | ・地元メディア全社が掲載 ・全国ビジネス誌の「注目製品」に選出 ・販売開始1か月で目標の120%達成 |
| 伊勢志摩の観光企業 | ・地元漁師と連携した体験型観光サービス ・コロナ禍での観光業復興への貢献 ・地域の雇用創出効果を数値で示す | ・観光専門誌の特集記事に ・地元テレビ局で特集番組化 ・予約率が前年比300%に向上 |
| 四日市のものづくり企業 | ・地元工業高校と産学連携した製品開発 ・若者の技術継承をテーマに訴求 ・動画コンテンツを付属資料として提供 | ・教育関連メディアでの掲載 ・自治体の広報誌で特集 ・企業イメージ向上による採用応募増 |
プレスリリース成功の共通要因分析
三重県企業のプレスリリース成功要因
- 地域性と社会性の両立：地域資源の活用や地域課題解決といった社会的意義の明確化
- 数値データの効果的活用：具体的な成果や効果を数値で示し、客観性を高める
- 複数のメディア戦略の組み合わせ：プレスリリース配信、記者向けイベント、SNS発信の連動
- ビジュアル素材の充実：商品・サービスの魅力が伝わる高品質な写真・動画の活用
- ストーリーテリング：商品・サービスの背景にある「物語」を伝えることによる感情的接点の創出
効果測定と継続的な改善
プレスリリースの効果を正確に測定し、継続的に改善していくためのポイントは以下のとおりです：
- 掲載率の測定：配信メディア数に対する掲載メディア数の割合
- 掲載内容の分析：そのまま掲載されたか、編集・加筆されたか、どの部分が記事化されたか
- ウェブサイトへの流入分析：掲載後のサイトアクセス数、問い合わせ数の変化
- SNSでの反応測定：記事のシェア数、いいね数、コメント数
- 商品・サービスの売上影響：掲載前後の売上変化、問い合わせ数の変化
- 改善点の特定：記者からのフィードバックを収集し、次回に活かす
ここでのポイント
三重県企業のプレスリリース成功事例から、地域性と社会性の両立、具体的な数値データの活用、視覚的素材の充実、記者向けイベントの開催などが重要なポイントであることが分かります。効果測定を行い、継続的に改善することで、プレスリリースの効果を最大化できます。
まとめ：三重県企業のプレスリリース成功への道
効果的なプレスリリースを作成・配信するための重要ポイントをまとめました：
- 基本フォーマットの徹底：ヘッダー、タイトル、リード文、本文、連絡先という基本構成を守り、記者が必要とする情報を簡潔に伝える
- 記者の心を掴むタイトル設計：30文字以内で、地域性・社会性・ニュース性を盛り込み、具体的な数字を活用したタイトルを心がける
- 戦略的なメディア選定：内容に合わせたメディア選びと複数ルートでの配信を行い、特に三重県内メディアとの関係構築を重視する
- 記者との関係構築：担当記者を特定して個別アプローチを行い、記者クラブやメディア向けイベントを効果的に活用する
- 成功事例からの学び：地域性と社会性の両立、具体的数値の活用、視覚素材の充実、ストーリーテリングなど、成功事例から効果的な手法を学ぶ
三重県という地域特性を活かしたプレスリリース戦略は、限られたメディア環境の中でも大きな効果を発揮します。記者との距離が近い地方ならではのアドバンテージを活かし、丁寧なコミュニケーションと関係構築を心がけることが、メディア露出成功への鍵となるでしょう。
プレスリリースは一度きりではなく、継続的な情報発信と改善の積み重ねによって、より高い効果を生み出します。この記事で紹介した手法を参考に、あなたの企業情報が多くのメディアに取り上げられ、ビジネス成長につながることを願っています。
参考データソース
| データソース名 | 内容概要 | URL |
|---|---|---|
| インフォデザイン「プレスリリースの書き方」 | プレスリリースの基本フォーマット・構成要素 | プレスリリースの書き方 |
| CA News「タイトルのコツ」 | 記者に響くタイトル作成のポイントと具体例 | タイトルの書き方コツ |
| CA News「配信方法とメディア選び」 | 配信方法・メディアリストの作り方・送り先選定 | メディア選びと配信方法 |
| CDJブログ「地方メディアへのアプローチ」 | 地元メディア・記者への具体的なアプローチ方法 | 地方メディアアプローチ |
| PR step.「東海エリアの記者クラブ一覧」 | 三重県を含む東海地方の記者クラブ一覧 | 東海記者クラブ一覧 |
| PR TIMES「メディア向けイベント事例」 | 三重県明和町×AVITAのプレスリリース・イベント成功事例 | メディア向けイベント事例 |
| インフォデザイン「作成・配信サービス」 | 東海エリアの企業向けプレスリリース作成・配信サポート | 東海地区PR支援 |
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